江苏乐鱼时装乐鱼官方网站
企业新闻
乐鱼体育-Lululemon首席产品官离职,股价大跌引发市场担忧

近日,加拿年夜瑜伽休闲服公司 Lululemon(露露乐蒙)公布了一则庞大人事变更:其首席产物官Sun Choe将正式去职,追求其他的事情时机。通知布告发布后,Lululemon的股价在第二日下跌7.8%,市值丧失靠近30亿美元,凸显出市场对于在这次变更的敏感及担心。而更使人存眷的是,Lululemon的股价自2024年头以来已经经累计下跌了近41%。

从2023年最先,瑜伽“平替”品牌于市道上年夜量涌现,枪头直指Lululemon。不仅有VFU、粒子狂热(Particle Fever)、MAIA ACTIVE等瑜伽新品牌脱颖而出,“老玩家”们也插手了这个极新而竞争激烈的赛道:迪卡侬推出云感健身裤及微笑塑型裤,Nike、Adidas、李宁、迪桑特等运动品牌,均推出了瑜伽系列衣饰。这让Lululemon曾经经的“瑜伽圈霸主”职位地方朝不保夕。

回首Lululemon2024年以来的体现,虽然事迹数据看似亮眼,但股价的下跌趋向却不容轻忽。自年头至今,Lululemon的股价已经跌去近41%,成为尺度普尔500指数(S&P 500 Index)身分股中体现最差的股票之一,足以引起投资者的警悟。于如许的配景下,首席产物官的忽然去职无疑给公司的将来成长蒙上了一层暗影。

对于此,Lululemon的首席履行官Calvin McDonald却暗示:“除了美国之外,咱们的营业仍旧强劲。”他的话语中吐露出对于公司将来成长的决定信念。确凿,从全世界规模来看,Lululemon的营业依然于稳步增加,特别是于中国市场,其增速更是使人瞩目。

面临全世界市场的繁杂多变,Lululemon也于踊跃追求新的增加点。本年以来,专注女性瑜伽赛道的lululemon加快向公共运动品牌倡议挑战。先是加年夜男士产物投放比例,再是接连开拓跑步、高尔夫、网球等更细分、更专业的设备商品。本年第一季度,Lululemon推出男士鞋履系列,并于北京开出中国首家男装自力门店,这也是其于亚太地域的首家自力男装门店。这一计谋旨于拓宽产物线,满意更多消费者的需求。

不外,有市场阐发师对于此暗示担心。他们认为,Lululemon于全品扩张的历程中需要警惕堕入“多元化陷阱”。所谓“多元化陷阱”,指的是专注单一特点人群的品牌于增加期可能会掉去焦点客户,而新品对于事迹的拉动作用又不和预期的征象。这对于在任何一个品牌来讲都是极年夜的挑战。

Lululemon高尔夫系列值患上留意的是,于中国市场,Lululemon已经经最先了产物价格的下探及市场定位的调解。以往售价高达千元摆布的瑜伽裤,此刻于天猫旗舰店的价格已经经下探到4、五百元。同时,Lululemon的用户群体也于悄然发生变化,从最初的瑜伽喜好者逐渐扩大到更广泛的公共人群。这一系列变化显示出Lululemon正于踊跃应答市场变化,努力拓展新的客户群体。然而,怎样于连结品牌特点的同时实现全品类扩张、怎样于价格下探的同时包管产物质量及品牌形象,这些都是Lululemon于将来成长中需要当真思索的问题。

-乐鱼体育
官方微信平台
网站链接:扎染专业网站 | 1984图书室 | 乐鱼报纸
  苏ICP备20045494号
企业邮箱 | 【后台管理】